真知即所以为行,不行不足谓之知。

【转】豪哥是谁?扒一扒自媒体的爱国生意

Spread the love

你听说过“占豪”吗?

这是一个自称“连续4年新媒体百大人物”的自媒体,说起来,他还真没自夸——在新榜上,“占豪”是个影响力日常位居前10的超级公号。

除此之外,占豪在博客、微博领域也颇受关注,流量大到令人难以置信,实在是因为我及我社交圈里的同事、朋友们,都对这个活跃多年的超级大号知之甚少。

遭非议的“田园战略家”

如果你现在搜索“zhanhao688”并订阅,就会在3秒钟内发现这一公众号的定位:再明确不过的“爱国博主”。

该号微信认证方是“霍尔果斯睿瀛互联文化传播有限公司”,不过“占豪”是个有血有肉的大活人。

占豪10年前就以财经博主的身份活跃于股评界(当然影响力远不如今日)。大概因为在2015年股灾之际仍然坚定看好中国股市(并由此坑害了不少粉丝),比起财经博主更像一位爱国博主,他从2016年起索性转做时事评论,成了真正的“爱国博主”。

讲真,若以豪哥的股评来指导你的股票交易,注意是交易,你将赔得连内裤都剩不下。在资本市场,这种有别于交易,投机,价值投资之外,允称“信仰投资”。

自从以“信仰投资股市”,摇身一变为“信仰投资国运”之后,占豪的影响力就如火箭般蹿升。

那么,你真的不想知道“占豪”是怎么火起来的吗?

立场要坚定。你不可能讨好所有的读者,而作为知名博主,占豪可能是国内最坚定的、十年如一日地认为“中必赢”的博主。如果看其他媒体的国际新闻令你焦虑感爆棚,心里充满“中必输”负能量,来占豪这儿做个心灵按摩,多半儿能大为缓解。

这种惯性极强的套路,为占豪带来了统计意义上稳定的优秀:不夸张地说,占豪每50篇头条里有40多篇10万+,非头条阅读量也往往很不错。考虑到占豪是个高产博主而并非周更、月更,这种成绩可谓傲视群雄。

更令其他自媒体咬牙羡慕的是,占豪的文章不仅阅读数稳定,连点赞数都十分稳定——两三万是个日常标准。只要占豪坚定“中必赢”立场,标题又一如既往地引人注目,粉丝就一定会读,且一定会点赞和转发。至于文章说了什么,有没有道理,则并不重要——如果说知识付费缓解了中产阶层的“上升焦虑”,占豪则是缓解了爱国者的“国运焦虑”。

读占豪赛过看《新闻联播》:占豪笔下的中国并未“永远幸福”,而是逼真地面对各种内忧外患;但占豪总能指出九死一生中的活路,并相信中国能够逢凶化吉。

一边帮你坚定信心,一边给你找到智商优越感,还高产,微信一次推8条图文(毫不夸张),这么宠粉丝的博主可不多见。

难得的是,他并非一位纯靠立场取胜的作者。作为日常10万+的博主,占豪虽然没有妙笔生花,但至少文章排版干净,错字病句极少,与众多自媒体相比,可说是相当尊重汉语了。

占豪鲜少造谣、传谣。也不太在正文中滥用口号、煽动读者情绪;即便偶有事实错误,一般也是无伤大雅的小细节,占豪的知识基本面对得起“常识”二字。虽然写的是时事,占豪始终保持了一位财经作者的“冷静”范儿。这种坚持使他的形象很温和、不暴戾,这在咋咋呼呼的爱国者群体中尤为可贵。

但一些评价对占豪相当恶毒,比如称占豪为“周小平最强大的竞争对手”,将此二者相提并论其实不妥。占豪的“下限”较高,不造谣,不违背常识胡说八道,这点比“国师”还是强不少的——如果考虑到他偶尔与粉丝的交锋,以及在微博和其他大V的论战,占豪比一些官媒都更有人类智力活动的迹象。

占豪的遗憾在于专业水平有限。

在他最常写的财经和地缘政治方面,他常给新读者一种收放自如、深入浅出之感。但如果多年大量阅读占豪文章,则会发现他收得多、放得少;出得虽然浅,入得恐怕也不深。

在占豪的文章里,你很难找到专业学者般巨量的材料引用和复杂的逻辑推演,也很难发现业内人士常见的“信息不对称”“来来来我给你讲个秘密”式写作套路。占豪嘴里反复念叨的是一些宏观经济和史地常识(连政治都鲜有涉及),坚持用陈年老汤浇灌自己的“中必赢”之花——当然,与他立场相反的“恨国者”,干的无非是同样的事儿。

就像是把新闻从报纸上剪下来,贴满整面墙,然后试图看出联系。

一方面,这种浅薄的写作使占豪远离了学者、大师和从业者的“专业”定位;另一方面,这也令占豪的形象无比亲民,“他说的话我全都看得懂”。

占豪不仅观点是数年如一日的“中必赢”,所用的论据和论述方法,同样不太日新月异,以时事博主的定位而言,信息增量较少(主要来自新闻);长久关注,收获日稀,边际效应递减十分明显。有好事者将这种写法戏称为:

摸清了当前国际形势的内在规律,万变不离其宗。

而且,占豪还有个称不上套路的习惯,那就是以第三人称自称:不是“我以为”“我判断”“我猜测”,而是“占豪以为”“占豪判断”“占豪猜测”。这种幼儿园孩子、自闭症患儿、绿皮兽人及部分中年大叔特有的自称方式,也同样为许多知识分子所不屑。

有大V曾毫不客气地调侃占豪为“田园战略家”。一句来自知乎的评论最为恶毒:

首先要感谢互联网,让出租车司机也能写文赚钱了。

来自民间的头牌

除了这些个人的能力、态度,作为一个自媒体,占豪这一公号的运营,可谓相当优秀。

至少在最简单的标题层面,占豪走过最远的路,就是数年如一日的套路。他常用的标题虽然不是震惊体,但简单直白,主题突出,常见热门事件、争议人物,喜制造悬念,喜用数字吸引眼球:“一个妙招”“两大后果”“三大问题”“四大玄机”“五招制敌”“六大因素”“七大信号”“八个忌讳”“九次求见”“十句话告诉你”……都确实能在占豪用过的标题中找到。

别急着笑,试问你自己的(或订阅的)公众号,或者你所在的机构媒体,在标题风格上有这么统一、坚定、勤奋吗?

在话题层面,占豪也高度聚焦,主要聊地缘政治为基础的国际政治。虽然他在微博上更像一位财经博主,但在微信上就宛如一位新闻分析师。新出了什么热点,在占豪公众号准能找到相关解读。占豪比如今的大多数自媒体都更敬业、更高产。

判断占豪在微信的影响力,不妨以8月12日数据为准。

占豪在时事榜排到第6名——需要注意的是,当日时事榜前5分别是:

说占豪是民间时事第一,毫不为过。

从数据看,真说占豪是“周小平最有力的竞争者”,倒也没错。

当然,占豪的粉丝完全有理由鄙视国师:打鸡血和讲战略,口号与国际形势,作家与财经博主,嘶……高下立判。

虽然这种“战略”偶尔也为人不屑。一些女性读者曾表达的态度是:部分男作者动辄谈宏观、谈战略,写文章千篇一律、永远正确,假大空、不接地气的“高人一等”视角,显得十分油腻。

粉丝们会觉得占豪油腻不?

恐怕不,因为占豪的粉丝似乎比占豪更油腻。

比如在《特朗普发推:贸易战美必赢!结果:被自己人疯狂打脸》一文中,精选留言是这个画风:

而在《中美贸易战打了1个月,特朗普看完这些数据后,估计会抓狂》一文中,精选留言的基调也差不了多少:

当然,截图只是部分。也有表达反对意见的留言,占豪还会非常贴心地回复,偶尔也会认真地“挂傻逼”。但总之,你可以自己进入公号看看:就留言的总体氛围来看,占豪的粉丝比占豪更加“假大空”,更加“不接地气”,更加“油腻”。

那么,他们是些什么人?

分析他们是什么人,从占豪的商业化入手,最为妥帖。微信上有个小程序叫“我是占豪”,点进去以后是个占豪做的卫生纸广告。卫生纸这东西吧,就还挺居家的,可以看出占豪的主要粉丝应该年龄偏大。

占豪的微信有商务合作按钮,微信里也发过不少广告,涉及商品从具体的食、药,到抽象的课程、培训都有,共同点在于:多为老人及孩子使用或感兴趣的。简单来说,中年人掏钱。

再加上,如果给定“专业知识有限”“爱国”“油腻”这些关键词,用户画像其实已经相对清晰了。想想家里五十岁往上的亲戚,每年国庆或新年团聚,他们是不是会一边喝酒,一边吹共和国的牛逼?

对酷爱在酒桌上神侃的中老年男性来说,占豪就像是给他们提供了一桌虚拟盛宴,或者说是一套“爱国闭环”。材料、分析、结论俱全,从酒到菜齐活儿。而且由于浅显直白,只要识字都不必担心看不懂。占豪的视角也相当灵活,中美固然是常见话题,欧盟、伊朗、朝鲜等热门地区也绝不会错过。

最重要的是,无论欧盟VS美帝,伊朗VS美帝乃至朝鲜VS美帝,在占豪笔下,吃瘪的也永远是美帝。

大概因为“敌人的敌人就是朋友”吧。类似分析不见得多高明,但占豪的存在有极强的现实意义。占豪正在改变他许多粉丝的思维方式,正如占豪的对立者所做的。仅就“不造谣”一点,在双方阵仗里,占豪足以高傲地抬起头颅。

诚然,真正的“恨国者”恐怕不多,但看多了“中必输”言论,立场不鲜明的平常人,也难免被悲观情绪所环绕,并在社交网络的催化中更加沮丧,或至少审美疲劳——如果你正处于这样的状态,要记住有另外很大一部分人,和你的状态相同,但立场完全相反。

占豪十分精明。写了十多年股评,从前年开始突然将重心转为“爱国时政评论”,可谓“抓到了时代的脉搏”。2016年这个契机有以下特点:

中国的移动上网已经相当成熟,覆盖了许多此前并未上网的中老年人。事实上,到2017年,中国50岁以上网民已经达到1.2亿左右;

2015年股灾以后,中国资本市场面临寒冬,占豪此前的股评受众减少;

中国面临产业结构转型,许多国人进入迷茫状态,“中必输”焦虑蔓延;

随着经济增长及军费开支逐年增加,中国也确实有了吹一吹“中必赢”的资本。

在这种前提下,许多在网上看“中必输”看恶心了的人,即便并不觉得占豪水平多高,也可来他处寻求慰藉,并且绝不会失望。这就好像在网上天天被人喂绿头苍蝇吃,宁愿自己找个麻头苍蝇嚼一嚼,也能觉得舒服点儿。

如果你曾与长辈深度交流,问他们怎么看待同桌长辈吹的牛逼,甚至自己吹的牛逼,你会发现比起真伪,他们会觉得酒桌气氛更重要。“不就图一乐么”。

此外,那些小富小贵但无力移民者(可以概括为中产),在中国有太多不可割舍的东西,不管嘴上怎么说,心里都期待一丝“中必赢”的安心。一位朋友就直截了当地跟我说:

你看我才买了房,就想看点中必赢的东西。

也正因如此,占豪的粉丝质量并不差,甚至比不少对立KOL的粉丝质量要好。他们务实、勤恳,是中产的典型代表,在微信上偶尔跟着喊两句中必赢又怎么了?爱国有罪么?

比起“人话都不会说”的官媒,占豪显然更有人味儿,读起来也愉快一点。广泛存在的对“中必赢”论调有潜在需求的人群,是占豪现象得以成立的基础。

有人调侃占豪“洗脑”“催眠”,但也有反对者称:在另一种洗脑、催眠弥漫的当下,占豪为一部分人群提供的自信,在这个时代尤为可贵。

另一种生活

自媒体环境如此恶劣,每位受影响的个体也并不都是圣人。即便你不是油腻的中老年男子,你的社交网络,比如朋友圈和微博关注列表中,通常也是意见一致者多、意见相左者少。

这使部分网民产生了一种错觉:“我的思想是主流思想,我的言论是主流言论。”这种错觉很容易上升到“所以我是对的”,而且这种廉价的正确会在有限的社交圈里受到反复的强化:每次拉黑一个意见相左者,你就离“兼听则明”更远了一些。

此现象最集中的表现,就是每逢重大事件,KOL微博骂战,互相拉黑,然后在各自的粉丝群体里宣布胜利。KOL常与人交锋,在死命坚持的表面立场之外或有自知之明,但他们的粉丝呢?

占豪以外热衷洗脑的KOL大有人在,有煮肘、ayawawa这样宣扬异常生活方式的,有咪蒙、布尔费墨这样暴戾极端的,还有财上海、北京大土豆这样在垂直领域胡搅蛮缠的。

他们有一个共同点:寻常人弃如敝屣,粉丝却奉若圭臬。

这是思维的隔离,甚至完全不同的人生的隔离。

有次和多年不见的老同学吃饭,席间聊起数码产品,我们各自掏出手机,讨论一番。一位同学的爱机,是HUAWEI Mate RS 保时捷版。

并非所有同学都在科技、互联网圈混,大家对手机的认知也全无章法,讨论很快陷入“拍照,看画质”这条诡异的单行道。一番咔嚓,桌上众人得出结论:保时捷版手机,比iPhone X牛逼。

单就拍照而言,华为这部手机是否真的在肉眼层面就“比iPhone X牛逼”尚且存在争议,如果进而讨论整部手机,科技圈有多少人会判断HUAWEI Mate RS 保时捷版胜过iPhone X?

但身为“圈外人”的老同学们并没有这种共识。他们一方面醉心于眼前的照片,一方面朴实地考虑了售价,“贵的就是好的”。

并非针对华为或华为粉丝。这令人有一种无力感:在喧闹的酒桌上,找不到一个落脚点,可以让他们重新审视拍照以外的价值,并仔细斟酌“比苹果X牛逼”这个结论。我再次感受到,我所认为的常识的,别人可能连听都没听说过。

就比如占豪这个公号流量这么大,我关注他也就是从今年开始,以前也是“听都没听说过”。

我没听说过的东西多了去了。如果说我此前并不了解影响力如此之大的占豪,那还有更多公号可以打我的脸:

小年糕是一个中老年人常用的电子相册制作工具,有点像21世纪初的产品。我们不熟悉的中老年用户在影响力上爆锤了我们。

而即便是该领域的第二把交椅“美篇”,也十分不俗:

而在我熟悉的媒体圈,年轻人和中年人在过年回家见父母后,倒是常常写出些文章来讽刺他们没有见识、被互联网抛下。真正意识到他们需求和影响力的人,比如占豪和小年糕,比我不知高到哪里去了。

不久前发布了《吾老之域》(老年人与微信)报告的腾讯研究院,都未必曾了解过老年人对电子相册的强烈需求。在与几位研究员交流的过程中,我发现他们对“小年糕”并不都有深刻印象。如果专门研究者尚且错漏,普通人的认知又能好到哪去?

中国太大了。Quora上关于中国的问题,有一个高票答案强调了中国的面积及人口,描述了省份之多、民族之众,描述了南北东西差异,并总结道:试图概括中国是对中国最大的误解。

然而真能这么客观、谦卑的外国友人毕竟是少数——其实中国人又何尝不是有很多呢?多数中国人对“穷山恶水”地区的了解,不会超过对日本的了解,一如人类对深海的了解不会超过对月球的了解。在此基础上妄谈中国会如何,未免可笑。

正如我从前想不到占豪是怎会这么火的,很多人可能也想不到如今自媒体产业已经发展到了什么地步:

有自媒体人笑称:我的后路都让农村这些姐妹给断了。

曾让中国互联网惊诧并围攻的快手,那个于城市是猎奇,于农村则是日常的内容平台。今日头条和腾讯这些先进、洋气的企业都曾想过取而代之,结果快手的江湖地位至今未被撼动。

2017年到现在,腾讯倒是通过D、E、F三轮将近18亿美元的投资,与快手实现了和解,与农村实现了和解,与自己不熟悉的另一种生活实现了和解。

回过头来看占豪。有些人直斥占豪的读者“文化水平低”“目光短浅”“大船底部乘客”,但占豪读者的眼中,这“有些人”无非也就是“废物”“loser”“孩子你太年轻了”。

你猜,占豪的粉丝和恨国KOL的粉丝,谁更聪明些?


Spread the love
 收藏 (0) 打赏

您可以选择一种方式赞助本站

支付宝扫一扫赞助

微信钱包扫描赞助

未经允许不得转载:Living in the flow » 【转】豪哥是谁?扒一扒自媒体的爱国生意

分享到: 更多 (0)
avatar

评论 抢沙发

  • QQ号
  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址
切换注册

登录

忘记密码 ?

切换登录

注册

我们将发送一封验证邮件至你的邮箱, 请正确填写以完成账号注册和激活